品牌命名對(duì)一個(gè)產(chǎn)品賦予了名字，就是品牌建立的標(biāo)志。品牌建立的初期，最重要的我認(rèn)為是品牌的宣達(dá)，而品牌宣達(dá)的渠道，可以有很多：傳統(tǒng)的、新潮的、線(xiàn)上的、線(xiàn)下的，你大可以去羅列所有的宣傳資源，去調(diào)查你的目標(biāo)客戶(hù)接觸媒介的習(xí)慣和時(shí)間分布，然后去篩選你希望投放的媒介和時(shí)間。作為品牌宣達(dá)的前提，必須是確認(rèn)品牌的調(diào)性，你的品牌強(qiáng)調(diào)什么，理念是什么，與其他品牌相比，差異性在哪里，優(yōu)劣勢(shì)有哪些，你準(zhǔn)備為你的目標(biāo)客戶(hù)呈現(xiàn)什么，這些需要首先考慮并解決。從這個(gè)點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，品牌宣達(dá)，并不是品牌推廣部門(mén)或者市場(chǎng)部門(mén)單獨(dú)去處理的事項(xiàng)。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1、簡(jiǎn)潔明了。蘋(píng)果電腦是全球50大馳名商標(biāo)之一，其被咬了一口的蘋(píng)果標(biāo)志非常簡(jiǎn)單，卻讓人過(guò)目不忘。

耐克品牌的一鉤，可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的標(biāo)志了，但它無(wú)處不在，給人以豐富的聯(lián)想。這兩個(gè)品牌一經(jīng)面市

便大獲成功，這與其簡(jiǎn)潔明了、令人過(guò)目不忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)密不可分。

2、準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征。品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么

的，它能帶來(lái)什么利益。比如，食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等；房地產(chǎn)行業(yè)特征是溫馨、人文、

環(huán)保等；藥品行業(yè)特征是健康、安全等。品牌標(biāo)志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。

3、設(shè)計(jì)有美感。造型要優(yōu)美流暢，富有感染力，保持視覺(jué)平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。

百事可樂(lè)的圓球標(biāo)志，是成功的設(shè)計(jì)典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的

飄帶，視覺(jué)極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動(dòng)，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺(jué)，這與喝了百事

可樂(lè)后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受一致。

4、適用性與擴(kuò)展性。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性。如果不能順應(yīng)時(shí)代，就能以產(chǎn)生共鳴；如果

不能持久，經(jīng)常變臉，就會(huì)給人以反復(fù)無(wú)常的混亂感覺(jué)，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。

 5、字體與色彩運(yùn)用策略。字體首先是體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如：化妝品牌字體多為纖細(xì)、秀麗，以體現(xiàn)女

性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能給消費(fèi)

者去猜，否則不利于傳播。